Mes: noviembre 2020

UNA NUEVA FORMA DE EMPODERAR A LAS MUJERES

Regularmente en los anuncios publicitarios podemos ver mujeres hermosas con el estereotipo de la mujer extremadamente delgada, modelo, hermosa y perfecta. No se si esto nos provoca, ganas de ser como ellas o bien todo lo contrario, dejarnos algo molestas porque nosotras las mujeres reales no somos así. Ya no hablemos del tema psicológico, sino entraré en el desarrollo de un tema interminable.

Recuerdo hace un par de años, vi un anuncio de la marca Dove en la web, me quede boquiabierta y paralizada, no sé si de felicidad, con emociones encontradas, y en mi cabeza se despertó la chipa de que los comerciales ya no serían los mismos, me hizo sentir más mujer y me dio hasta esa libertad que buscaba fuera del recuadro autorizado para el estereotipo que décadas nos vendieron, y que soy honesta yo también como mercadologa compartía, y muchas veces lo incluía en mis estrategias.

Esta marca de cuidado personal Dove, incluyó la belleza real en sus campañas con la simple intención de hacer un lado a los cánones de belleza, incluyendo en su campaña a “modelos mujeres reales”, sin medidas establecidas y con las proporciones reales de toda mujer”. Cuerpos diferentes, efectivamente estoy hablando de tallas reales y edades,  que antes por ningún motivo estaban permitidas y no porque alguien lo escribiera en una Constitución, más bien las que nos vendieron y las compramos como sociedad, considerándolas como algo normal. 

Vas a hacer un comercial contrata; una líder de opinión, una modelo o una actriz, guapa, joven y que sepa hablar, lo demás no importa no me interesa si es lista, mientras su figura luzca sensacional. Y transmita el mensaje que queremos enviar. Entonces esta campaña de Dove “Real Beauty Sketches” se voló, llego hasta las entrañas de cada mujer, despertando esos sentimientos que tenemos reprimidos.

Yo confieso que lloré, esa emoción que sentí de ver como te miran los demás y como te creas tu propia imagen resaltando lo que no te gusta, o lo que “los estereotipos” no te permiten. Entonces, encuentras que tu esencia, brillo, rasgos particulares son realmente sobresalientes. Que eres alguien real con una belleza auténtica. Y solo nos permite descubrirlo cuando alguien más te lo dice.

Otras marcas de belleza como Always, Pantene continuaron con estos anuncios “Fem-Vertising”. Y marcas para hombres también vieron en las campañas de empoderamiento, destacar en primer plano el rol femenino y tomarlo para volverlo una estrategia comercial.

Un estudio realizado por Facebook IQ en el 2017 demostró que entre un 8 y 10% de los estadounidenses respondían positivamente a marcas de publicidad con mujeres, en comparación a las otras que no lo hacían. El 48% de hombres y mujeres encuestados afirmaron ser más fieles a las marcas que promueven la publicidad a favor de la mujer.

Queda claro que ese empoderamiento femenino en la publicidad es para llamar la atención de los consumidores, empatizar con las consumidoras y fidelizar con las emociones.

Lo que creo es que las mujeres ya no estamos dispuestas a crear estándares estéticos, lo veo ahora en las redes sociales, puedo ver a una actriz maquillándose, compartiendo sus tips de maquillaje, así como puedo a una chica normal, en sus tutoriales de desmaquillaje y veo a ambas con la misma cantidad de seguidores. El mercado digital se abre a esas nuevas posibilidades, donde ya no existe el mundo de moda para unas cuantas, ahora se ha abierto para todas, contamos con filtros, acceso a más marcas y diseños en la web. Hoy todas somos modelos.

Y nuestra propia imagen la podemos utilizar para potencializar nuestro negocio, nuestro Programa de Emprendedora Altamente Efectiva de Socia Digital te capacita vía online sobre como hacer tu propio negocio y utilizar tu imagen para sacarle todo el provecho posible.

Rosalba Barrios Maldonado

Experta en Marketing

Socia & Fundadora

Socia Digital

Espacio Web

El empoderamiento femenino; la tendencia de marketing que aumenta la rentabilidad de las campañas.

Francisco Rubio. Mayo 5, 2019.

Campaña Dove: Real Beauty Sketches

Eva, 40 años, Psicóloga, cuenta con una Maestría en Gestión de talento humano, se ha desempeñado como Gerente de RH, hoy imparte 2 clases de Comportamiento Organizacional en una de las Universidades más prestigiosas en México, vende Natura, colágeno y Oríflame. Sandra, Lic. en Relaciones Internacionales, 39 años, Gerente Comercial, actualmente  vende autos multimarca, financiamientos, seguros y da clases OnLine de matemáticas, a todos los niveles. Marcela 55 años, Lic. En comunicaciones, Gerente de ventas corporativas, durante esta pandemia se  ha dedicado adicionalmente a su jornada laboral, a la venta de comida a domicilio. Violeta Isfel, 35 años, actriz, modelo y cantante, tras la pandemia, empezó la venta a domicilio de hamburguesas a familiares y vecinos, y sus hamburguesas hoy, son una fuente de empleo para la comunidad de Tizayuca, Hidalgo. Pero, ¿Cuantas Evas, Sandras, Marcelas, y Violetas, habremos en estos meses de pandemia en México?, ¿Cuantas en Latinoamérica?, ¿Cuantas de nosotras hemos caído y nos está costando trabajo volver a levantarnos? ¿Cuantas nos hemos mantenido y estamos buscando la forma de seguir creciendo y así apoyar a nuestras familias? y ¿Cuantas nos hemos caído, levantado y estamos ayudando a otros a “resurgir de entre las cenizas”?.

Este es nuestro presente, esta nuestra realidad, la buena noticia es que solo depende de nosotras.

De acuerdo a una investigación realizada  por el Instituto Mexicano de la Competitividad (IMCO), señala, que la recuperación económica está siendo más lenta para las mujeres. Fátima Masse, coordinadora de proyectos del IMCO, comento en entrevista, para “El Economista”, que en México, cuatro de diez mujeres trabajan, mientras que ocho de cada diez hombres lo hacen. Y que “Esta crisis pone en riesgo los avances para reducir esas brechas y la producción que aportan las mujeres dentro de la economía”.

Durante el mes de Julio, comenzamos a observar una leve recuperación, y la tasa de participación económica masculina aumentó 4 puntos porcentuales respecto al mes de junio, sin embargo la femenina “sufrió una caída” de 0.5 por ciento. Aumentando la brecha entre hombres y mujeres, la cual pasó del 25.8% en mayo al 33% en julio del 2020.

Mucho se dice que los números no mienten, que son fríos y estas estadísticas lo confirman. En lo personal, a lo largo de estos meses, he recibido, retos de abundancia, de amor propio, me he reunido con amigas y hemos compartido e  impartido clases  de  yoga, nos reunimos durante varias semanas, mujeres, solo eso, de todas las edades, de todas las profesiones, todo esto con una sola finalidad, el mantenernos fuertes, en autoestima, en coraje, apoyarnos a salir adelante, como grupo, como género, pero sobre todo formando un gran equipo, una gran red, que nos permita seguir creciendo profesionalmente, alcanzar nuestras metas, si laborales, pero sobre todo las personales. La fórmula la tenemos, la conocemos, ya lo hicimos antes y lo volveremos a hacer. Como mujer debemos realizar un autoanálisis, una introspección,  de nuestras fortalezas y de  áreas de oportunidad, un análisis FODA, y posteriormente capacitarnos, en todo aquello que nos ayude a ser mejores juntas, entre todas y por todas, mantenernos motivadas, para entender eso que nos hace únicas, especiales. 

A lo largo de mis 20 años de carrera profesional, he encontrado, tristemente el lado contrario, nuestro “Dark side” las mujeres que buscan competir una contra otra, la que le pone el pie a la compañera, la que difama por sentirse “amenazada”. Si bien no existe una lucha de géneros, menos aún debiera de haber una entre nosotras. Hoy es el momento, el día, de sacar lo bueno de esta pandemia, de unirnos como un gran grupo, de crecer y de demostrarnos a nosotras mismas lo fuerte y grande que somos, ser aliadas, cómplices. No estamos solas, sigamos creciendo como género, si en este momento te sientes sola, no es así, piensa en esa meta que tienes que te has propuesto, enfócate en ella, en las demás mujeres que estamos hoy para ti, podemos acompañarte, llevarte de la mano y así juntas alcanzar el éxito.

Anel Hernández Serrano

Coach Comercial

Socia & Fundadora

Socia Digital

El Economista

Crisis laboral por la pandemia afecta más a las mujeres: Imco

Blanca Juárez 22 de septiembre de 2020, 23:56

Economíahoy.mx

Violeta Isfel: hamburguesas que generan empleo e impulsan la economía en medio de la crisis por coronavirus

JORGE LUIS CORTÉS – 9:30 – 19/07/2020

Cuenta hasta siete… 

Ese es el tiempo que nos toma formarnos una primera impresión de alguien. 

Dentro de esos siete segundos vas a tomar decisiones que quizá sean un gran impacto en tu vida con respecto a un perfecto desconocido: ¿es alguien con quien quieres trabajar? ¿puedes confiar en él? ¿es amistoso? ¿le comprarías su producto o servicio?

Ahora, piensa que eso aplica también hacia ti ¿qué es lo primero que piensan tus personas objetivo (clientes, superiores, subordinados, colegas, competidores) en el instante en que te conocen?

Por eso, asegúrate de que la primera impresión que causas, sea la mejor; así facilitarás que cada nueva persona decida que sí quiere conocerte y, en consecuencia, contratarte.

Debido a que somos seres mayoritariamente visuales, tu imagen física será el elemento que refleje tus habilidades, capacidades y profesionalismo en primera instancia. Revisa que esté a la altura de lo que quieres que perciban los demás.

Hay cosas básicas que debes revisar cada vez que vas a conocer a alguien: tu higiene personal, cabello bien arreglado, zapatos limpios, ropa adecuada para la ocasión, manos limpias con uñas cortas; algo que en general debes tener siempre en cuenta.

Si a lo anterior le sumas el hecho de que conoces perfectamente tus características físicas y las aprovechas para lucir siempre profesional, el impacto que causarás será congruente con el objetivo que deseas alcanzar. 

Recuerda que sólo tienes una oportunidad para causar una primera buena impresión.

Te recomiendo visitar www.sociadigital.net donde encontrarás mis cursos on line para mejorar tu imagen.

Jessica Camargo Romero

Consultora de Imagen

Socia & Fundadora

Socia Digital

Durante mi carrera profesional de más de 20 años me he encontrado a extraordinarios marketeros hombres y mujeres. Hombres decididos y desafiantes, mujeres con carácter y creatividad, entre otras habilidades en ambos géneros. Jamás podría compararlos y decidir, quién es mejor, finalmente el éxito de las marcas que representan es su termómetro personal, para determinar quien es quien en este mercado global tan cambiante y errático. 

Los últimos años he visto más puestos directivos de marketing, comercial, finanzas y comunicación conquistados por las mujeres. Emprendedoras que surgen creando nuevos negocios, mujeres que les gusta hacer la diferencia, se retan y desafían a sí mismas. En Socia Digital tenemos un programa de Emprendedoras Altamente Efectiva donde te capacita para ser una Emprendedora exitosa.

Regresando al tema central, la pregunta sería ¿Por qué el futuro del marketing esta en manos de las mujeres? Si bien el marketing analiza el mercado, se pueden adoptar variantes de la sociedad en campañas de mercadotecnia, que tarde o temprano afectan el rumbo de la sociedad y en ellas están aquellas que afectan directamente al género femenino; luchas sociales, desigualdad, violencia, empoderamiento, belleza, cultura, etc. 

Si los hombres son de marte y las mujeres somos de venus, la tierra tendría que ser una venus, o porque estadísticamente el 80% de las compras totales son dominadas por las mujeres. En una empresa automotriz en la que laboré como mercadologa, un alto ejecutivo (hombre) me decía, “Si vamos a hacer una capacitación a los vendedores, no olvides incluir que al hombre que está en proceso de ventas, le elevamos el ego, pero finalmente nos dirigimos con su esposa o novia, ellas terminan tomando la ultima decisión”. 

Entonces todo el poder se le está otorgando a las mujeres, pueden ser muchas variantes a considerar; será que somos más creativas, podemos llevar más proyectos al mismo tiempo, nuestro sexto sentido nos ayuda a medir el mercado, o tal vez todo lo contrario, no tomamos una decisión hasta no analizar todo, y nos gusta informarnos ver ventajas y desventajas, como si las desconfianza fuera nuestra bola de cristal.  

Somos buenas para comunicar, transmitir emociones pero también somos claras y vuelvo a recalcar no estoy desprestigiando a los hombres ellos son excelentes y para ellos escribiré algo, solo hoy la mujer es el eje central del tema. 

El mercado ha evolucionado y este último año 2020 ha cambiado tanto, que el marketing tradicional se ha quedado en el olvido, estamos en casa enfrentando una pandemia, y ahora nuestra comunicación es en línea y estamos bombardeados de comerciales, videos, publicidad y ese marketing digital esta más explotado más que nunca. 

Si el año pasado los mexicanos dudábamos de hacer compras en línea para el día de hoy ya somos expertos, ya sabemos quien nos cumple en las entregas puntuales, y quien su justificación sigue siendo el COVID. Hoy el mundo se volvió más sensible, nos hicimos más emocionales y valoramos otras cosas que antes no veíamos. Y es ahí donde las mujeres somos buenas, vemos más oportunidades donde antes no veíamos ninguna.

La duda como siempre en esta evolución sería, si las mujeres mercadologas tienen el mismo salario que los hombres mercadologos. En una ocasión vi un video donde le preguntaban al director general de una empresa cuales eran sus variantes para determinar el salario entre hombres y mujeres, explicaba que es muy fácil determinarlo: “El hombre pide trabajo porque quiere o tiene una familia, una esposa e hijos que mantener entonces su nivel de compromiso económico es alto. Y las mujeres piden trabajo para apoyar en casa, asumo que su esposo gana bien, solo necesitan un algo. Y con darles algo, es suficiente”.

Es totalmente un tema de debate, el punto sería que las mujeres valoremos nuestro trabajo, conocimiento, compromiso y todas aquellas habilidades que cada una de nosotras ha desarrollado en su ámbito profesional, y valoremos económicamente todo lo que podemos aportar, sin llegar al detalle si tu pareja gana más o menos que tú, porque lo que cada quien haga con su salario es de interés personal.

En lo particular por el género femenino, me da gusto ver a más mujeres en puestos directivos, a eso se le llama Evolución. Si antes no nos permitían votar en las elecciones, hoy nos abrimos camino solitas para acaparar el mundo de los negocios y en línea ¡Vamos bien!

Rosalba Barrios Maldonado

Experta en Marketing

Socia & Fundadora

Socia Digital

Merca 2.0

Mujeres, las nuevas líderes del marketing a escala global

Alejandro Chávez. Sept 11, 2019.